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《密室大逃脱》线下官宣 玩家与明星之间的硬核营救—

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发表于 2019-4-27 16:49:53 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |

芒果TV或许又在节目宣传上进行了一场先锋实验:当粉丝脱离旁观者角色,与明星一起参与一档深度体验的密室逃脱节目,会有什么样的宣传效果?  
  怎么办、怎么办?3月2日,会有人把我困在长沙,如果你听到这条语音,请一定要来就我!要不然就3月1日,芒果TV《密室大逃脱》节目官微发布了第一条微博,一段混混杂着6位明星嘉宾声音的求救信息曝光,8秒的语音信息,结尾一段滋拉的电流声后信息戛然而止,而语音之外官微上附上了一条活动报名链接:《密室大逃脱》-长沙行动。
  
  当长沙变成一个巨型密室,当六名神秘嘉宾被困其中,你能否过关斩将,解开重重谜题,助其解除困境?在没有公布嘉宾身份只是,芒果TV对密室逃脱的玩家们发起了挑战,这预示着实景密室解密节目《密室大逃脱》的线下官宣活动正式拉开帷幕。
  
  这一次,芒果TV以城市为单位,召集全国粉丝打造了一场真实、沉浸式的密室限时营救。六位明星被困在长沙某处,是等待救援的对象,而玩家则成为活动的核心救援队伍,通过与《密室大逃脱》官博互动、解谜突破关卡,获悉明星被困地点,最终完成营救。这场营救活动中,明星是事件的触发点,而玩家群体则经历了一次客体主观化,占报韵母换算文字,解谜过程中花费的脑力与人力原一部粉丝的精力放在网络上,收集整理各种信息,保持最新的消息,一部分粉丝专注答题,然后通知其他粉丝赶往解答地点。小木说。
  直到这里,活动玩家没有体验到营救明星的实感,节目组设置的关卡与大量的竞争玩家,率先突出的是解谜游戏落地现实之后的刺激感与脑力角逐的爽快。解除谜题觉得自己一等聪明,然后发现其实早就有人提前破解了。小木表示。
  而出乎玩家群体意料的是明星的参与,柿子真正感受到这是一场明星参与的营救活动的是第二站。魏大勋作为神秘嘉宾出现在了长沙网红地点IFS,参与进游戏充当关键NPC,玩家通过与官博互动,分别得到相应的提示,找到需要通关的店铺,幸运的玩家能够遇见魏大勋线上发博等形式参与营救活动,《密室大逃脱》的传播量与活动热度迅速增加,粉丝玩家在现实中感受到了参与感与体验感,#约等于和魏大勋结婚了##密室大逃脱#等相关话题迅速登上微博热搜。
  比起普通的密室解谜,《密室大逃脱》为玩家群体与明星营造了一个更具亲密感与依赖感的空间,长沙成了玩家与明星的游乐场,游戏过程节目设置的巧妙,将明星变成一种额外福利,明星为节目内容增添光彩,但本质上游戏内容依然是核心部分,游戏过程中玩家自发协助节目方完成节目宣发,玩家群体成为活动进行的重要组成部分,既是节目游戏活动的主体,也是明星福利的受体。
  杨幂炸臭豆腐、邓伦泡脚、谢依霖成了包租婆500+人的终站营救狂欢
  最终站是《密室大逃脱》线下活动的重头戏,杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟六位神秘嘉宾最终亮相,而每个人都有扮演着一定的角色。如杨幂是扎着双马尾的豆腐西施,邓伦穿着浴袍泡脚,谢依霖打扮成了包租婆,魏大勋是新郎、黄明昊化身成了保安,跳高选手张国伟则在阳台K歌六位明星一一现身,节目六位嘉宾官宣。
  
  (邓伦穿浴袍泡脚)
  这时所有的玩家汇合,节目组将最后的谜题与明星联系在了一起,进一步将明星效应游戏内容化。如魏大勋的最终问题是给出了一张图片,通过图片得到最后信息。那张图是魏大勋《相爱穿梭千年2:月光下的交换》,答案是他的角色名字,张志刚。柿子说。而杨幂的谜题答案是新剧《巨匠》里的角色名傅函君,邓伦的谜语答案是粉丝的昵称灯芯
  
  这其中不难看出节目组设谜过程中的巧思,明星是游戏内容的一部分,以通过粉丝玩家与明星之间产生的情感共鸣为基础,设置隐含信息,添加谜题的趣味性与难度。
  我觉得各家粉丝能够迅速理解题目隐含信息,但是对于普通玩家就可能没那么容易了。小木说。沿路上她听见不少路人玩家对谜语进行解读,但很难猜对。这仿佛是明星与粉丝之间的一个暗号,懂了的人才能获得进入核心场景的资格,也是节目组对玩家的一个挑战,将明星信息藏于游戏内,形成一个筛选机制。
  最后一站我们在文和友内部找线索,6个嘉宾在微博上提供了线索,其实实际搜索的意义不大,但是他们出现与我们互动的时候,感觉一天的通关都是有意义的,这比普通的密室逃脱更有成就感与真实感。小木说。她那天成为通关的玩家之一,坐在大神桌与其他玩家一起吃饭。
  
  数据显示,从3月1日至《密室大逃脱》活动报名结束,报名链接显示有2292名粉丝参与报名,但实际通过活动信息发酵产生的粉丝覆盖数远远超过这个数字。
  
  《密室大逃脱》节目官微关注人数达到3.59万,#密室大逃脱#微博话题阅读达到3.5亿,#杨幂双马尾#等话题在抖音、微博等社交平台引起讨论。
  
  这是《密室大逃脱》的创新之处,让粉丝玩家成为节目的宣传渠道。明星与粉丝共同参与游戏,粉丝能迅速通过谜题信息解答出明星传递的信息,在互动解谜过程中形成一种路人难以参与的归属感与组织感。而这种群体性的参与感又进一步加深明星与粉丝之间的情感牵连,深化粉丝在群体中的角色认知,达到群体凝固性的增加,明星效应与粉丝经济再次扩大,而最终对《密室大逃脱》本身形成一种集中化、穿透性的传播效果,从垂直粉丝群体扩散至大众市场。
  3月3日《密室大逃脱》节目正式开始录制,但节目已经未播先热。从《明星大侦探》系列,到《重返地球》《密室逃脱:暗夜古宅》,芒果TV在实景体验类节目上屡次创新,主动尝试全新的内容模式,这在如今偶像选秀、音乐打榜等节目泛滥的情况下,是一种带着英雄主义色彩的行为。芒果TV尝试具备独创性的探索,这类探索伴随着风险,但是市场往往也乐于给第一个吃螃蟹的人最大的掌声。
  《密室大逃脱》则率先再在国内的实景体验密室节目的宣传中开创一个新的高度,通过线下活动打开国内节目宣传上开启了一个新的模式,将粉丝玩家纳入宣传流程,促使明星与粉丝真正完成从线上内容到线下活动的互动,以游戏内容反哺营销热度,对于综艺市场而言,它将成为一个新的教科书案例

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