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搜狐腾讯爱奇艺结盟 两大阵营分庭抗礼—

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发表于 2019-4-27 21:03:04 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |

三网站联手再挤视频版权泡沫  

张京科 刘佳

“现在的视频版权采购是无价无市。”搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔昨日对《第一财经(微博)日报》记者说。

昨天,搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺三家视频公司宣布组成“视频内容合作组织”,对国内外视频版权内容进行采购。与此同时,三方还将就此前已采购的影视剧作品进行合作分享。这是继优酷、土豆宣布合并之后,视频行业的又一次大动作。

格局生变

这意味着视频行业的格局正发生变化。一类阵营是优酷土豆,另一类则是上述三家企业。艾瑞咨询总裁阮京文认为,三方联合组建的采购和播出渠道,将会打破现有的网络视频行业格局,并建立新的行业秩序。

“这标志着视频网站在版权领域的竞争由混乱的‘春秋时代’进入巨头分庭抗礼的‘战国时代’,网络视频行业将由此进入修炼内功,打造各自品牌内涵的竞合阶段。”阮京文说。

目前,影视剧的泡沫正在迅速被挤出。影视剧的新媒体单集版权从2009年的数万元上涨到2011年的上百万,但是到2011年下半年开始大幅度下滑。

腾讯在线视频部总经理刘春宁告诉本报:“除了特别好的剧集外,今年平均每部剧要跌价至少10%~20%。”

就在不久前,优酷总编辑朱向阳告诉本报,自今年3月下旬召开的2012年北京春季电视节目推介会一部影片都没有成交至今,优酷还一部影视剧集都没有购买。

这场跌势还将持续,“刚需”对于影视剧集开始主动限购。各方都在做出应对以改变当前的局面。此次搜狐、腾讯、爱奇艺三方的合作包括各自四部独播剧的互换,以及各自资源的推广和今后的“联合购买、联合播出”。

借助三方合作,传统的影视产业获得搜狐全矩阵平台、腾讯QQ的IM推广平台、百度搜索引擎平台的支持,资源价值据称高达数亿元人民币。

行业调整

去年,由于版权视频价格高涨,优酷和土豆遇到的挑战远远大于其他三家挑战者,而这些严酷的资本竞争背后是,除了依靠版权分销为主的乐视网实现盈利外,大部分视频上市公司和非上市公司都处于亏损状态。

视频行业经历第一轮野蛮成长期之后开始恢复宁静。乐视网也在做出调整,其回复本报称此次合作有利于网络视频行业的健康发展,有利于让版权价格更加合理。乐视网COO刘弘告诉本报:“对于乐视网而言,版权分销仅是乐视网的阶段性策略,乐视网多年来积累的版权优势,正逐渐转化为流量和广告优势。”刘弘表示,预计今后视频版权分销的收入将下降到乐视收入的50%以下。

不过,易观国际分析师张颿预计,这种联盟式竞争将会使网络视频行业壁垒提升更高,对中小型视频网站而言生存空间进一步被压缩。对于一线视频网站来说,成本压力得到把控,营收压力将变成首要难题。

他同时认为,原本在视频领域有激烈竞争关系的这三家合作厂商,背后都有强势的母公司支持,所以平台运营商相对较为独立,这种合作形式虽然在内容采购上可以降低成本,但在内容选取上将存在较大差异,各家网站都希望根据自身目标受众选取所需要内容,这也将为合作采购模式带来挑战。而未来随着版权价格走向合理,以及营收能力的快速增长,各家视频的运营压力有所缓解,这种合作的形式将会使联盟内的厂商的同质化竞争更加严重,从而拆散这种联盟形式。

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